Desarrollo e implementación de la estrategia de posicionar a la compañía como un ejemplo LLC Sibeks

Comercialización


Contenido
1 parte. Definición del concepto de posicionamiento de los dos. Desarrollo e implementación de la estrategia de posicionamiento de la empresa (por ejemplo, Ltd." Sibeks") 2.1 Descripción de la empresa y la estrategia de producto 2.2 Posicionamiento de" Sibeks" Parte 3. Conclusión Referencias Apéndice
«Posicionamiento - ¿qué hacer con la mentalidad del consumidor". Philip Kotler

    1. Posicionamiento - ¿qué es? Posicionamiento del producto, la empresa en el mercado, en la mente de los consumidores Ries y Trout concluyó que posicionamiento comienza con el producto, con un pedazo de bienes, servicios, empresas, instituciones e incluso la persona ... . En su opinión, el posicionamiento no es algo que se hace en el producto y el servicio, pero lo que se hace en la mente del comprador potencial
Kotler que . Posicionamiento - el proceso de creación de servicios de empresa/producto y la imagen, en base a la La percepción del consumidor de los productos/servicios competitivos . Curiosamente definición Arnott: posicionamiento - es un proceso deliberado, proactivo e iterativo de identificación, medición, monitoreo y modificación de la percepción del objeto que está expuesta a los efectos de la comercialización quot de los consumidores;. Ambler determina el posicionamiento del arte de formar la imagen de la marca en la mente del público objetivo de una manera que ella puede ser más favorable con las marcas de la competencia, que se utilizan tanto reales como imaginarios sus características. Para llevar a cabo el posicionamiento necesario para formular un concepto claro de la audiencia objetivo. Con mayor precisión que un vendedor identifica el público objetivo, mayor es la probabilidad de que él será capaz de aclarar las necesidades reales de los consumidores y de los competidores de posicionamiento de marca. La última definición, lo que parece bastante completo, escrito por David Eykera: posicionamiento - es el proceso de creación de una imagen y los valores de los consumidores de la audiencia objetivo para que entiendan por qué hay una empresa o marca en relación con los competidores
. En mi opinión, ninguna de estas definiciones es bajo una base suficientemente fuerte. Usted puede elegir para ser guiado por ella en el posicionamiento de su propia empresa. Me gustó la formulación más simple. Posicionamiento trae a la mente del consumidor, sólo una sola idea, que le permite al echa un vistazo a de la competencia y que es valioso para el consumidor. Por ejemplo: Disney - diversión para toda la familia; FedEx - la entrega de los envíos postales garantizada por una noche; McDonalds - comida y entretenimiento; Volvo - seguridad; Mersedes - el coche más prestigioso. Para seleccionar el exitoso concepto de posicionamiento, es necesario crear y promover un concepto más que algo va a ser diferente de nuestros competidores, y en algunos aspectos es mejor que ellos. Existen los siguientes tipos alternativos de posicionamiento: posicionamiento basados ​​en producto de consumo nicho de consumidores objetivo específico; Posicionamiento sobre la base de los principales (esenciales) Las características especiales de un producto en particular; Posicionamiento basado en los beneficios clave/ventajas que ofrece el posicionamiento del producto en base a las preferencias del consumidor con respecto al producto" de la marca ideal"; Posicionamiento sobre la base de situaciones de consumo (situaciones especiales o en situaciones de beneficios) La clasificación se basa en un método especial de uso de las mercancías; Posicionamiento sobre la base de características distintivas en relación con determinados productos de la competencia; Posicionamiento sobre la base de la brecha con una determinada categoría de productos; Posicionamiento sobre la base de la asociación que surge de los consumidores objetivo de producto; Posicionamiento basado en la capacidad...


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