Análisis del valor de marca de la compañía como un ejemplo de los medios de comunicación rusos sostienen &News Media Rus&

Gestión


Estudiante Kozlovskaja EG Universidad Federal de Siberia Krasnoyarsk 2011 Introducción Uno de los gigantes del mercado de la publicidad - Young Rubicam - anunció que las marcas están llevando a cabo poco a poco en nuestras vidas que antes pertenecían a la religión. Y, de hecho, llevamos Prada o Gloria Jeans, beber Lipton, Ahmad, Nescafé y Coca-Cola, toda la familia va a McDonalds, compramos pañales para recién nacidos, niñas sueñan a los elegidos les dio finalmente Tiffany o Cartier, y los de encender Patek Philippe y Mercedes. La compra de prensa, preferimos una determinada marca: Vida o Kommersant, Cosmopolitan o Vogue. Marca como un activo intangible de la empresa, junto con las patentes, derechos de autor, licencias y know-how, tiene un costo, y este costo puede alcanzar un tamaño muy, muy considerable, a veces considerablemente más alto que el valor de otros activos: en algunos casos, su participación alcanza el 40 hasta un 90% del valor de los activos totales. El propósito de utilizar el concepto de la marca, la relevancia de la que está asociado con el aumento de la competencia en el mercado es el de proporcionar una marca fuerte y competitiva, marca con capital suficiente. En la primera parte de este documento se identifican los principales aspectos teóricos del valor de marca de la empresa (o el valor de marca), incluyendo estructura definida de sus activos, son los diferentes métodos de evaluación del valor de la marca. En la segunda parte, dedicada al análisis de los activos de renta variable de la marca de los medios de comunicación que sostienen el ejemplo de los medios de comunicación rusos sostienen" News Media Rus" y llama la atención sobre los aspectos específicos de la gestión del capital de marca en la industria de los medios. El valor de marca: concepto, estructura, métodos de valoración de los activos de empresas que, como sabemos, son de su propiedad, que consta de material, los activos financieros e intangibles, que incluyen marcas comerciales, marcas de servicio, patentes," know-how" y otros tipos de derechos de propiedad intelectual para su uso. Activos de marca también se relacionan con los activos intangibles (junto con las patentes, derechos de autor, licencias y know-how, la reputación). Al mismo tiempo, la marca - un activo importante de la empresa y de la marca - es contra la marca AK [11, S.718]. Por primera vez el valor de su marca en el balance en 1988, incluyendo Inglés compañía de alimentos RHM (Rank Hovis Mcdougl). El valor de marca puede variar de 40 a 90% del capital de mercado de las decenas de empresas de miles de millones de dólares. Parece necesario definir el concepto de" valor de marca". En la literatura, no existe un enfoque único para la definición del concepto. Desde el punto de vista de algunos autores (por ejemplo, F.Kotlera) valor de marca - es el efecto positivo distintivo, que se expresa por la reacción de los clientes en el producto o servicio debido a la fama de su nombre [10, C.192]. Por lo tanto, el valor de la marca - los" despensa de oro futuras ganancias." Para beneficio adicional o capital de la marca de la marca, que sólo existe en la mente de los consumidores [7, P.52] que V.N.Domnin señala con razón, es necesario determinar: sensibilización de los consumidores de la marca, el liderazgo en la categoría de producto (cuota de mercado), la lealtad marca, la sensibilidad a la marca, la elasticidad-precio, la eficacia de la comunicación de la marca, así como el efecto de la distribución de los productos, el precio, la calidad y el valor de la marca por la cantidad de beneficios. Según otros autores, teniendo en cuenta el valor de la marca que en términos de los efectos producidos, pero en términos de estructura, valor de marca ("valor de marca», el valor de marca) es un conjunto de activos, incluyendo la conciencia de marca, la lealtad del cliente, la calidad percibida, la asociación con svyazannnye marca, así como otros ...


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